封面新闻记者 邹阿江 杨澜
近日，巴黎世家又出新品了，这一次的产品，被不少网友们吐槽——因为它不仅长得像“塑料袋”，售价还高达8200元人民币。
有网友表示，“款式前卫。”“这到底是时尚还是智商税？”“用来装我的智商刚刚好。”“是我看不懂艺术，还是品牌在摆烂？”
对此，9月2日，辽宁大学传播学副教授、硕士导师马弋飞在接受封面新闻记者采访时表示，这类“争议性设计”实则为品牌的一种营销策略手段，通过制造认知失调来激发公众讨论，使“看不懂”成为二次传播的素材，强化商品的稀缺性与排他性。同时，提醒消费者应该理性消费切勿盲目跟风。
品牌回应袋子的材质为织物非塑料
大牌多次推出“日常物品”均售价不菲
近日，巴黎世家（Balenciaga）推出了一款名为“MARCHÉ中号版型可折叠托特包”的新品，因其外形酷似日常生活中最常见的蓝色/白色塑料袋，迅速在中外社交媒体上引发热议，被网友调侃为“CT片袋”。
官网介绍称，该包亮相于Balenciaga 2025冬季系列Look 25，长高宽分别为50厘米、52.8厘米、1厘米，Dyneema面料，正面饰以Balenciaga标识印花，售价为8200元人民币。
售卖的商品
对于网友们的争议，品牌回应：其设计灵感源于“日常用品”，但强调材质为织物非塑料，褶皱是设计的一部分，使用后不会新增折痕。此外，客服热线的工作人员向媒体表示：这款新品的设计灵感来源于周边日常使用的事物，但实际并不会采用塑料袋的材质，而是采用织物为材料。其为新品，网页显示“缺货”可能是还没有到货的状态。
这已是巴黎世家今年起第二次“跟塑料袋过不去”了。2022年8月，该品牌推出了一款名为“Trash Pouch”的手提包，选用了高端的小牛皮材质，色彩选择上则提供了黑白蓝黄四种颜色，不仅颜色与日常生活中的垃圾袋相似，款式更是别无二致。
此外，近年来，有不少奢侈大牌也推出了因“日常物品高价化”而引发讨论的产品。如香奈儿售价7万余元人民币的22 Bag，被戏称“垃圾袋”；Gucci和运动品牌Adidas推出联名款不防水雨伞，售价1.1万元人民币；LV标价2.6万人民币的充气马甲，长得像快递箱填充物；蒂芙尼卖到8.1万元的纯银毛线球等。
专家：“争议性设计”实则为营销策略
提醒消费者理性消费切勿盲目跟风
奢侈品的设计造型是否必须具备实用性？这一问题近来引发广泛讨论。网友观点呈现明显分歧：一部分人认为，奢侈品本质是“社交货币”，其核心价值在于彰显消费者的财力与独特品味，实用功能并非关键；另一部分人则批评某些品牌打着“反时尚”的旗号进行“审丑”营销，认为这类噱头最终将透支消费者信任。
“从传播学角度看，这类争议性设计实则为品牌精心策划的营销策略。”辽宁大学传播学副教授、硕士生导师马弋飞告诉记者，品牌往往通过制造反差来激发公众讨论，使“看不懂”成为二次传播的素材。限量与高溢价的组合，则进一步强化了商品的稀缺性与排他性，筛选出愿意为符号价值付费的核心消费者。例如巴黎世家等品牌，常以夸张甚至“审丑”的设计对冲大众的审美疲劳，通过制造冲突感吸引Z世代群体——他们在自娱中完成自我身份的构建与表达，从而将舆论争议有效转化为实际销量。
网络截图
但也需提醒消费者：符号消费虽可满足情感与身份认同需求，但仍需基于个人实际经济能力，避免陷入过度消费或盲目跟风的陷阱。理性看待品牌背后的符号运作机制，保持审慎的消费态度，才能更好地实现物质与心理价值的平衡。
在消费心理层面，福州大学经济与管理学院教授唐振鹏提到，奢侈品长期以来作为社会身份与地位的象征物，承担着人们进行社会比较与自我价值确认的功能。“塑料袋”“破烂风”等引人争议的设计，实质是品牌在“售卖注意力”：争议越大，品牌知名度就越高。购买者分享这类看似“交纳智商税”的产品，既是一种幽默式的自我表达，同时也隐晦传递出“我具备消费玩笑的经济实力”的信号。
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